“人类是充满激情的。医药、法律、商业、工程，这些都是高贵的理想，足以支撑人的一生。但是诗、美丽、浪漫、爱情，这些才是我们活着的意义。”罗宾·威廉姆斯这句经典台词至今仍被无数人铭记。在科技浪潮的席卷之下，越来越多的人开始展开对人生旅途的终极思考，人文视角的发展逻辑被广泛接受。

南粤大地上，一场关于人文经济的诗意转型正悄然发生。今年一季度，南海区的热度居高不下。从草莓音乐节的浪漫到龙舟大联动的热血，从大地艺术节的绚丽到贤鲁岛焰火的璀璨，“月月出圈”发展为“周周出圈”，“一时热”汇聚成“时时热”，带动岭南文化深度传播。

回望一季度，南海文旅与三月的春雨共同编织出这座城市对“诗与美”的追寻，塑造出人类精神追求的具象表达——这里不只是钢筋水泥的森林，更是一座有温度、有灵魂的人文之城，让每一个奔波的灵魂，都能在这里找到栖息之地。

立足IP经济

一季度，南海以文化IP为核心引擎，推动对人文经济的深度激活

“西樵山色远依依，东指江门石路微。料得楚云台上客，久悬秋月待君归。”明代心学宗师王阳明以诗寄情西樵山，与湛若水诸儒切磋讲学。西樵山是珠江文明的灯塔，也是古人的精神寄托，南海深挖传统IP的当代生命力，转化为一个个具有陪伴价值、情绪价值的治愈系IP，成为激活文旅发展棋局的点睛之笔。

竖起一个IP，可以形成文旅发展的“长尾效应”，构建专属于独特区域的思维导图。南海所推动的IP经济，至少涵盖了三个层次的内涵。

第一是本土文化IP，形成具有南海特色的历史坐标。这个本土文化IP，最集中的体现就是西樵山文化。南海区推动文化IP转化为可触摸的文化活水，发布《西樵山文化品牌建设方案》，通过构建"五个一"体系唤醒历史文脉。《传承-江太史家宴》首发，助力南海打造中国粤式茶点之都。另一方面，持续盘活非遗文化，转化为具有情绪价值的现代资产。2025全国龙舟大联动开启全年“龙超”狂飙模式，吸引全国各地游客。

第二是国民商业IP，形成协同互动的文旅活动矩阵。3月28日，南海与贵州榕江县正式签约，引入“村超”全国赛大湾区赛区。同日，香港“玩具大王”林亮回归南海，将“小黄鸭童梦世界”主题乐园落户西樵。此外，草莓音乐节首站登陆桂城千灯湖音乐秀场，两天吸引超6万名乐迷。国民IP撬动人流、资金流、信息流的多维聚合，形成年轻人“为一场演出奔赴一座城”的情感共鸣，让南海从 “一时出圈” 迈向 “时时出圈”。

第三是国际潮流IP，实现文体双轮驱动。武术IP方面，粤港澳大湾区武术精英大赛、国际咏春拳大赛全网浏览量超1亿次，持续擦亮“南海好功夫”城市名片。艺术IP方面，第二届大地艺术节以“水係南海”为主题，推动文化触角延伸至村落肌理。艺术节累计吸引外籍游客近2万人次，全网话题浏览量超1亿。获央视《正大综艺》45分钟报道及300余家海内外媒体报道，荣获三项国际大奖。在小红书、抖音、B站等平台获近百位文旅大V联动发声，推动文旅IP跨界出圈。

以文化IP为核心，南海构建起“国际传播”交流体系。一季度，央媒关于南海的报道达354篇，其中央视31次关注，总时长约103分钟，南海醒狮登上CCTV-1《新闻联播》；人民日报43次报道，聚焦南狮文化与乡村职业经理人；新华社29次关注，重点报道官窑生菜会、二月二龙抬头等民俗盛事。

南海凭借高频次、高质量的央媒报道，城市形象传播力持续扩大，人文经济影响力再创新高。一季度，南海区接待国内外游客705.3万人次，同比增长12.64%；实现旅游总收入73.99亿元，同比增长25%。（1-2月）南海区规模以上文体娱乐业营收2.61亿元，增速18.7%。

南海借助长尾效应实现情感价值转化，在构建稳定商业生态的同时，让南海人文经济在国际传播中焕发时代张力。

立足节庆经济

一季度，南海以文化艺术为发展支点，撬动对城乡资源的有效盘活

伴随着节日团圆、祥和、欢乐的气氛，人们卸下负累，感受温暖，激起对传统文化的深刻礼敬、对美好生活的希冀。这种深沉、持久的文化自信，带来节庆经济的红火，对于强信心、促消费 、稳经济而言，更是重要的机遇。南海区通过一场场规模盛大的活动，不仅带来了短期经济效益，也在长远上提升了区域价值，为招商引资和城市更新注入新活力。

元旦期间，西樵山举办全国新年登高健身大会。春节期间，南海以“千万福星过大年”为主题，在全区举办160场活动，从岭南新春水上花市的市集与巡游，再到桂城迎春花市的3D创意，打造出多元消费场景。元宵节期间，既有仙岗烧番塔、狮山鱼灯巡游等传统民俗，也有“蛇神”祈愿、二次元摇滚乐队这类潮流元素，花市摊位的热闹，是市井烟火的生动注脚，也是文旅品牌吸引力的充分体现。

围绕烟花汇演，各镇街形成独特的节庆经济模式。从“贤鲁岛之夜”焰火晚会开始，南海实现了烟花演艺剧场常态化。西樵主打“烟花+文旅”，通过烟花秀辐射拉动周边景区消费；大沥注重“烟花+商贸”，将灯湖中轴烟花汇演与名车展、内衣秀、美食集市结合；九江镇以“烟花+创意”为亮点，烟花汇演与音乐游园会同时上演，擦亮“夕阳音乐会”的文旅品牌。

围绕文化艺术，南海创新城乡资源的文旅开发模式。大沥“以园养园”模式通过升级改造九龙公园为九龙欢乐PARK，每月带来近30万元租金收入。颜边村“颜夕营地”项目让古祠堂和旧工业厂房重焕生机，试营业期间吸引了数万游客。南海通过发展公园经济、演艺经济、主理人经济，解决了公共空间可持续运营难题，也让文化成为自我造血的生命体。

据统计，春节期间，全区10个A级景区接待游客64.16万人次，同比增长9.16%；旅游收入8166.85万元，同比增长5.26%。广东千古情单日演出9场仍一票难求。

在节庆的烟火气中漫开诗意，人们会为一场演出驻足，会为一场烟花热泪盈眶，在传统节日中找到心灵的慰藉，化作独属于个体的陈酿，化为生命底味。这种文化消费的刚性需求，正是南海节庆经济能够持续升温的根本原因，也是人本主义的体现，让文化张力在烟火人间找到新出口，让经济脉动与人文温度长出同一副骨架。

立足生态经济

一季度，南海以“环两江先行区”为核心引擎，实现对生态资源的全域探索

惟江上之清风，与山间之明月，耳得之而为声，目遇之而成色。人类旅行看似往外走，其实是在往里走，找一方天地安顿自己。当都市生活以复杂、紧张、速变的节奏裹挟着人时，云南大理、新疆阿勒泰式的松弛、自然，恰似一扇通往内心安宁的窗。而在“最初的湾区”，南海坐拥“亿年山川、万年文化、千年水脉、百年工业”的资源禀赋，完全有从地理坐标进化为精神原乡的可能。

在佛山市高质量发展大会上，佛山市委书记唐屹峰提出以丹灶、西樵、九江等六个镇街为核心区，高标准建设环西江-北江区镇村高质量发展先行区。2月7日，南海区委书记顾耀辉带队调研，通过体验“水上南海”交通线路游，谋划如何借助“环两江先行区”机遇，三位一体推进水上南海战略、乡村振兴战略和文旅融合战略，实现系统集成与同频发展。

一季度的文旅热潮，是这片岭南热土生态与文化的深度融合的生动缩影。小塘国际艺术墟启动建设，依托北江沿线资源，活化旧水厂、广三铁路遗址等工业遗存，拟打造国际级艺术综合体。丹灶罗行圩浪漫上新，让市民游客重温昔日圩市，邂逅“爱的流动”。此外，南海以西江、北江为线，串联丹灶康园、有为水道、西樵山、仙湖等多处知名景点，打造“环两江先行区”低空观光廊道，为文旅注入生态底色，让人与自然和谐共生。

3月27日，南海启动四大主题文旅促消费活动，发布“跟着演出游南海”“跟着赛事游南海”“跟着美食游南海”“跟着龙舟游南海”四大主题文旅活动，推出“4+3”条文旅精品线路，持续唱响“探南海、叹岭南”的城市主张。

当西樵山的万年跫音与龙舟竞渡的浪花共鸣，当节庆烟花与自然山水交相辉映，以 “滚雪球” 效应吸引顶流 IP 落地，以文化艺术激活城乡资源，这与佛山市加强与大湾区城市联动，形成互补性更强的区域产业链的思路相一致，也进一步提升南海在大湾区文旅经济中的地位。

“水各处可流，月亮各处可照的，春天只需注意，凡有桃花处必有人家，凡有人家处必可沽酒。”如同沈从文笔下的《边城》，水上南海的全面开花，泛起依山傍水的浪漫，让每位旅者在两江潮涌中听见自己，于幽兰照影处照见众生，在人文经济中沉淀出人文生态，塑造出永不落幕的精神原乡。

文、图|佛山市新闻传媒中心记者刘浩斌 通讯员南宣