前言：

近日，新京报旗下新京智库发布《新京报网红城市潜力榜50强（2025）》，呼和浩特排名上升26位、现位于第22位的消息在社交平台激起了涟漪，有人调侃榜单的权威性，而争议背后，或许正藏着网红经济下当代城市文旅发展的困扰：当流量经济与文旅转型交织，一座城市的“网红化”究竟意味着什么？

短视频时代，流量为王？

为了宣传城市，各地文旅部门负责人纷纷“下场”各显其能，文旅账号开始搞“抽象”剪辑，只为一件事：流量。不知从什么时候开始，似乎已经达成一种共识：一座城市要想出圈，必须先从网络走红，成为网红城市。

那么，先沿着这个思路想一想，呼和浩特是否具备被称为“网红城市”的能力？

若以传统视角审视这座城市，答案似乎模棱两可。但若细察其发展肌理，会发现这里正悄然酝酿着文旅突围的巧思。作为内蒙古自治区首府，她占据北接草原、南连黄河的枢纽位置，高铁将京津冀游客的抵达时间压缩至两个多小时，而即将投入使用的呼和浩特盛乐国际机场更架起空中廊道，与全国甚至是世界接轨。

政策层面，出台《呼和浩特“一廊两轴五带”文旅产业空间发展规划》，同步制定《呼和浩特市推动文化旅游业高质量发展的实施意见》，明确将文旅作为重要产业培育，专项资金持续注入夜间经济、演艺经济等新业态。

历史文脉更是其独特底牌：战国赵长城遗址静卧城郊；昭君博物院演绎着民族融合的千年故事；明清风格的塞上老街每晚点亮千盏灯笼，让游客在羊肉烧卖的香气中触摸青城往事。

客观说，呼和浩特底子不错，这些年来步子迈得很大，在社交媒体上也屡屡翻红，距离“网红城市”的标准是越来越近了。

然而“网红”二字本身就如同一把双刃剑。菏泽因《诺言》爆红后紧急修路迎客，3个月后却陷入流量退潮的窘境；天水麻辣烫热度消退时，跟风开张的店铺纷纷倒闭。这些昙花一现的案例无不证明：依赖偶然事件的城市营销犹如沙上筑塔，来得虽然快，但是建得总有点不牢靠。

面对流量经济的诱惑与文旅转型的压力，一座城市的“网红化”早已超越了简单的“博眼球”逻辑，而成为城市治理能力、文化底蕴与战略定力的综合试炼场。

那么，呼和浩特的文旅发展思路是仅仅奔着“网红”去的吗？回到开篇提出的问题，当流量经济与文旅转型交织，一座城市的“网红化”究竟意味着什么？

从近年来的报道中仔细审视这座城市不难发现，呼和浩特既没有复制重庆洪崖洞的魔幻布景，也未效仿长沙茶颜悦色的快消套路，而是选择了一条“不求一夜爆红，但求细水长流”的文旅发展之路。这种流量经济下对于文旅发展的可持续化思考，恰是破除网红魔咒的关键，也为回答上述问题提供了一个呼和浩特方案。

流量是机遇，更是考验。在短视频算法主导的注意力争夺战中，“网红化”意味着城市被置于放大镜下审视。淄博烧烤、天水麻辣烫的案例证明，流量狂欢可能带来基础设施超载、服务品质滑坡等阵痛。呼和浩特的选择则展现了另一种解题思路：以“文旅+”深度融合取代单一爆款依赖。从“一廊两轴五带”的空间重构，到“夜经济+演艺经济+冰雪经济”的业态矩阵，呼和浩特正通过系统性工程，踏踏实实地打牢文旅根基，北疆文化也从纸面上落到了现实。去年博博会全国游客纷至沓来、2024年凤凰传奇演唱会带动11.18亿元旅游收入的数据、刘若英演唱会爆满、大青山野生动物园“奇幻动物之旅”圈粉周边盟市游客，恰是流量承接能力的具象化体现。

“网红化”背后是城市叙事重构。呼和浩特拒绝“滤镜式网红”的虚火，转而专注于“可触摸的文化”。别处在复制洪崖洞的灯光秀时，这里将战国赵长城遗址活化利用，让游客在昭君博物院体验沉浸式演出中触摸民族融合历史；网红城市争抢“打卡墙”时，塞上老街的千盏灯笼与转角巷的潮玩街并行不悖，既传承着羊肉烧卖的非遗技艺，又孵化着呼和浩特雕塑艺术馆、“回·空间”创意艺术中心、“花漾青城”呼和浩特赏花季系列文旅活动等新锐IP。这种贯通古今的叙事策略，让流量转化为对城市精神内核的深度认同。

“长红”逻辑超越流量算法。城市“网红化”的终极意义，在于将瞬时关注转化为持续认同。2024年，呼和浩特游客接待量实现5500万人次跃升，并非依赖某个爆点，而是依托“政策靶向解决问题+服务生态培育”的复合驱动。张杰呼和浩特演唱会期间，实现旅游收入7.94亿元；多部门联动的“呼式服务”在周杰伦演唱会期间收获好评；智慧文旅平台串联起全域风景的每个节点。这些看不见的耕耘，正在给全国游客构建“来了不想走，走了还想来”的情感黏性。

文旅转型的本质是城市价值重估。当呼和浩特将冰雪“冷资源”转化为马鬃山滑雪度假区的“热效应”、工业旅游路线串联起伊利智慧健康谷与草原乳文化旅游景区，流量经济已升维为价值接续链。“网红化”不应是城市气质的异化，而是本土资源的创造性转化。呼和浩特的做法其实是在营造一种“居者心怡、来者心悦”的氛围，通过宜游城市的打造，赋能城市本身的价值，让文旅转型化作对“何为美好生活”的持续作答。

说再多都是虚的，做哪怕一点都是实的。总而言之，呼和浩特没有在各地文旅流量竞争中花了眼，而是因地制宜、适时发力，这种基于地域特质的创新，远比单单追逐网红标签更具生命力。

再回到这份榜单，含金量如何？仔细看看榜单名字，网红城市潜力榜中的“潜力”二字往往被舆论场选择性忽视，而这恰恰说明了榜单的含金量：呼和浩特上升幅度仅次于广东中山与珠海。排名第一的徐州从工业锈带转型文旅秀场的经验，快速崛起的太原通过“古今双轮驱动”跃居第二的路径，都在印证潜力榜的底层逻辑：它丈量的不是当下热度，而是城市自我革新的加速度。

从网友的口碑来看，榜单总体上还是能如实反映城市情况的。在一众于网络中拼命寻找流量密码的城市中，呼和浩特一些略显“老实”的做法，恰恰为她的持久发展提供了难以估量的耐力和潜力，而这也是其排名大幅上升的根本原因。

流量如水，能载舟亦能覆舟。当榜单争议逐渐平息，我们更应看见其背后的深意：城市竞争已从“比谁更红”转向“比谁更懂自己”。

因而，榜单排第几又如何？呼和浩特或许永远不会成为抖音上的“顶流”，但当游客在昭君博物院体验沉浸式演出、在转角巷的夜市与本地人共唱草原民谣、在宽巷子排队购买芝士奶酪饼、在烧卖节抑或博博会上留下打卡照片时，这座城市正走着属于自己的“长红”叙事路子：不靠滤镜加持的虚幻美景，而是用真实可触的文化温度和服务温情，让每一位来过呼和浩特的人成为行走的文旅IP。这或许才是新消费时代，城市该有的清醒与自觉。

创新进入瓶颈，宣传难逃内卷，文旅产业下一步怎么走，没人能断言。但可以肯定的是，流量终会退潮，而城市在应对流量过程中锤炼出的服务能力、创新勇气与文化自信，将成为永恒的竞争力。关于未来，呼和浩特仍在思考：真正的“网红化”，应是城市在时代浪潮中坚守自我、重塑价值的觉醒之旅。

丨来源：（羊不食草）

丨编辑：于惠敏

丨校读：魏颖

丨审核：王伊雷